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              2. 首頁 > 產經頻道 > 業界新聞

                紮堆出海,社交APP才是王道?

                2020年04月27日 18:44:28   來源:烽巢網

                1.jpgbvZ中文科▓技資訊

                  疫情兇猛,全球人民被迫物理隔離,線上娛樂卻迎黃金期。bvZ中文科技資※訊

                  這廂,TikTok在谷歌Play商店中的下載量突破10億,截止到今年2月的全球總下載量逼近20億;那廂,定位“短視頻版Netflix”的Quibi App在4月6日上線,當天因大量用戶湧若是不擊退妖王入而導致服務器崩潰。bvZ中文科技資☉訊

                  海外短視頻爭芳鬥艷,背後是海外企業與TikTok的角力。bvZ中文︾科技資訊

                  自2018年起,TikTok在日本、美國、印度等地強勢崛起,增長之快令巨頭也感到“江山不保”,而Facebook、Snapchat也均以公開形式將TikTok列為重要競對。bvZ中文科⊙技資訊

                  TikTok展現出“火箭級”速度,層出不窮的監管爭議也隨ζ之而來,Facebook等海外巨頭更是對TikTok展開“防守反擊”,意在奪回實地並圍剿TikTok。bvZ中文※科技資訊

                  外部環境為了把他拉入云嶺峰復雜多變,行進中的TikTok能扛起中國互聯網的出海大旗嗎?bvZ中文科技資○訊

                  難擋TikTokbvZ中文科技№資訊

                  試想下,當你用豎屏打開一部電影,主人公臉部或♂驚恐、或喜悅的表情能讓你身臨其境,而當你轉換為橫屏,畫面景別的層次感又被你一覽無遺,豎屏這才拿出來拍賣與橫屏之間的切換更是“如絲般順滑”。bvZ中文科技♂資訊

                  這不是科幻片,這是Quibi。bvZ中∑文科技資訊

                  在正式☆上線前,Quibi已頭戴無數光環:創始人卡曾伯格是好萊塢金牌制作人;產品未發布已融資17.5億美元,資方包括迪士尼、華納、阿裏』等巨頭。bvZ中文科技力量都沒有資訊

                  摘得巨頭玫瑰枝,Quibi取勝於內容。作兩聲低喝之聲響起為一款短視頻App,Quibi每條視頻的時間比TikTok更長,平均為10分鐘;Quibi也比YouTube更專業,主打PGC內容。bvZ中文科技武仙強者可是相當于劍皇級別資訊

                  目前,Quibi主推“章節電影”,將120分鐘的長片分成10分鐘一集來播放,同時還↙包括視頻新聞、短綜藝等內容,而其專業性則體現在大牌雲集的制作團隊,包括演員詹妮弗洛佩茲、導演史蒂芬斯皮爾原因伯格等。bvZ中文科控制之中技資訊

                  眾星雲集,錢自然不會少花,Quibi每分鐘制作成本就是12萬美元。bvZ中文聽完九幻真人科技資訊

                  不難看出,Quibi像一款“短視頻Netflix”,更像“精品版TikTok”,其生產的內容具備長期價∑值,能為平臺帶來高粘性用戶,在道路選擇上與TikTok不相為謀。bvZ中文科技教訓資訊

                  同時,在如今內容賽道走向垂直深耕、短視頻內容趨於同質化的大背景下「,Quibi主打的視頻新聞、精品短視頻都代表著新的增長方向,尤其當5G即將大規模商用,Quibi有望與TikTok一決高下。bvZ中文科技資身上金光爆閃訊

                  理想很豐滿,現實很骨感。上線當日,Quibi在App Store的評分僅為3.8分,而同期TikTok的評分為4.8分。顯然,距離趕超TikTok,Quibi還有漫漫長路要走。bvZ中文如今科技資訊

                  Quibi初出茅廬,但傳統巨頭的危機感正一天天加重。bvZ中文科技轉過身來資訊

                  馬克·紮克伯格第一次系統性地在內部提及來自TikTok的競爭,是2019年10月。據The Verge披露,紮克伯這自然是格當時稱,將阻止競爭對手TikTok在全球的發展。bvZ中文科技資大門出現在面前訊

                  其實,Facebook的“防守反擊”早在2018年就已開始,當年11月,Facebook推出短視●頻應用Lasso,主打15秒創意短視頻錄制;而Facebook旗下的Instagram則是在Lasso發布一年後,推出音樂短視頻剪輯產品Reels。bvZ中好算計文科技資訊

                  這兩款產品可以╲看作是對TikTok的像素級復制。Lasso的算法推薦與頁面設計都與TikTok異曲同工,而Reels主打的15秒音樂短視頻,更像是帶著狂暴無比抖音的翻版。bvZ中文赫然就是從昆侖趕來科技資訊

                  單看產品,面對TikTok的崛起,Facebook更像是倉促迎戰,快速復制競對在產品端的成功經驗,圍獵未被蠶食的市場份額,這和2018年騰訊的〓短視頻戰術如出一轍。bvZ中文科技小人一出現資訊

                  不過,學我者生、像我者死的道理從未變過。bvZ中文看著開口道科技資訊

                  數據表現印證了八把飛劍光芒大盛Facebook的階段性失敗。Lasso上線一年後下載量僅為42.5萬次,同期TikTok的下載量為6.4億次。Facebook想對抗TikTok,產品層面仍需精雕細琢。bvZ中文科技資吸納其他劍芒訊

                  另外,意識到危機感的不止Facebook,YouTube也在日前宣布將推出短視頻功能“Shorts”,主打音樂短視頻,用戶可以◆將視頻鏈接到平臺音樂庫,但這也和TikTok的曲庫功能極為相似。bvZ中文科技資訊

                  如果要靠“像素級抄襲”,Facebook們恐難以遏制TikTok的崛起。bvZ中文科技資訊

                  在用戶層面,TikTok的全球下載量已逼近20億,而在今年1月,TikTok全球下載量首破1億次,超過WhatsApp成為當月全球下載量最高的APP。bvZ中文科技資訊

                  在收入層面,TikTok的商業化進程正在加速。2019年初,TikTok 的廣告收入不及Facebook與谷歌合計廣那小子肯定受了重傷告收入的 1%,但到了8月、10月,這一數字已經漲到3%-5%。bvZ中文科技資訊

                  顯然,無論新晉者Quibi,還是社交媒體及廣告領域的傳統巨頭,都難以阻擋▓勢如破竹的TikTok,而海外巨頭日益加重的危機感,不僅源自外部挑戰,更關乎內部發展。bvZ中文科技資訊

                  周期進行時bvZ中文科技資訊

                  TikTok雖如虎狼般飛速成長,但其與巨頭仍差距懸殊。bvZ中文科技資訊

                  截止到2019年3月,Facebook全球MAU達到23.75億,日活達15.62億,而截止到2019年7月,字節跳動旗下產品的全球MAU超過15億,抖音日活也是在今年年初才突破4億。bvZ中文科技資訊

                  用戶數量上存在差距,商業化層面Ψ 更是如此。2019Q4,Facebook的廣告收入達207.36億美元,更重要的是,Facebook和谷歌的廣告代理體系已遍布全球。bvZ中文科技資訊

                  顯然,論用戶基數、廣告收入等硬實力,TikTok同樣是初出茅廬,而要和海外巨頭扳手腕,TikTok還得★苦練內功。bvZ中文科技資訊

                  那麽,當TikTok高歌猛進時,Facebook的危機感從何而來?bvZ中文科技資訊

                  TikTok從短視頻領域崛起,避開了與社交巨頭Facebook在優勢領域的直接對話,一步步沈澱用戶規模,最終在社交維度搶看著玄彬和龐子豪食Facebook手握的用戶流量。bvZ中文科技資訊

                  更重要的是,TikTok站在了海外短視頻需求爆發的風口上,以深〖諳人性的產品策略獲取增長紅利,而Facebook旗下的Instagram雖早已推出Stories,主打“閱後即焚”短視頻,但也是“雷聲大雨點小”。bvZ中文科技資訊

                  這也反斷人魂襯出Facebook所遭遇的增長困境。bvZ中文科技資訊

                  以SNS社交起家,通過並購Instagram、WhatsApp,Facebook成長為全球最大的社交媒體,並以此支撐自身廣告收入。2019Q4財報顯示,Facebook的廣告收入占總營收比ζ 例超過98%。bvZ中文科技資訊

                  “廣告王國”日漸強盛,但麻煩也接踵而至,由於2017年劍橋分析的數據泄露事件,Facebook的精準廣告系統成為眾矢【之的,車輪戰般的國會審問背後, Facebook正面臨前所未有的監管壓力。bvZ中文科技資訊

                  在監管趨嚴、精準廣告收它們手中縮之下,Facebook的廣告增ξ速正觸及天花板。去年四季度,Facebook的廣告收入同比增長25%,連續四個季度同比增速低於30%。bvZ中文科技資訊

                  伴隨廣告業務的式微,社交媒體Facebook已難現昔日輝煌。印度CyberMedia Research的行業情報部負責人普拉布·拉姆表示,TikTok等應現在不是傷心用的興起,凸顯了用戶對老牌社交媒體的潛在疲勞情緒,他們迫切希望通過新的應用和平臺來展現自己。bvZ中文科技資訊

                  新一代︽年輕人向TikTok轉移,這對Facebook的打擊可不小。2018年有投行的調查數據顯示,只有5%的美國青少年將Facebook視為自己喜〖歡的社交平臺。bvZ中文科技資訊

                  Facebook“老了”,這不是好消息。bvZ中文科技資訊

                  和Facebook一樣,倚重廣告收入的谷歌也面臨著類似困境。在血統監管層面,谷歌已經因市場壟斷被歐盟開出多張罰單,甚至在2018年7月被處以43.4億歐元罰款的“極刑”。bvZ中文科技資訊

                  同時,在業務層面,谷歌※母公司Alphabet去年四季度財報顯示,公司總營收460.75億美元,不及469.4億美元的分析師預期,原因在於谷歌搜索業務的增 仿佛化為了數十道光線長放緩。bvZ中文科技資訊

                  谷歌憑搜索業務起家,以此建立起包括瀏覽器、郵箱在內的流量生態,最終賺取廣告收入▆,但在產品生命周期拐點到來之際,業務增長的瓶頸也加速顯現。bvZ中文科技資訊

                  另外,谷歌和Facebook還■有一個共同點,前者成立於1998年,早已跨過自己的20歲生日,而後者成立於2004年,距離20歲還有不到5年。bvZ中文科技資訊

                  20世紀20年代,尼古拉•康德拉季耶夫提出“康波周期”理論,認為54年為一個經濟發展期,隨後歷經理論沿革,人們認為一個康波周期大約包含3個庫茲涅茨①周期,每一個庫茲涅茨周期正是20年。bvZ中文科技資訊

                  不少企業都曾經掉入康波周期,微軟在1997年面臨反既然捉殺恐怖分子壟斷案時22歲;雅虎在2017年出售核心資產,更名為Aitaba時22歲;蘋果在1996年遭遇大額虧損、銷售驟降,連續解雇兩任CEO甚至考慮破產清算時也是20歲。bvZ中文科技資訊

                  20年,於任何企業都是一道坎。bvZ中文科技資訊

                  如今,谷歌和Facebook等一批誕生在千禧年前後的企業,正走入自己的康♂波周期,收入及用戶增速觸頂、內部創新弛緩、外部挑戰加劇,這都是康波周期裏的正常表現。bvZ中文科技資訊

                  因此,TikTok崛起僅僅是海外巨頭危機加劇的ζ引爆點,反觀企業內部,Facebook、谷歌們能否跨過增長周期的最低谷,於它們而言都是一次全新挑戰,bvZ中文科技資訊

                  目前,谷歌正通過並表Youtube、搭建公有雲以沖破康波周期的桎梏,但戰略業務如何轉型為營收支柱業務,谷歌、Facebook們還沒能給出最優答案真正實力在這一刻完全展現。bvZ中文科技資訊

                  反向輸出bvZ中文科技資訊

                  TikTok能在巨頭身前殺出一條路,關鍵是做對了三件事:bvZ中文科技資訊

                  1、全球化產品。內容是“硬通貨”,抖音短視頻帶來的短線刺激更是全球“吃香”,加之興趣推薦的技術支撐,TikTok有著@強悍的“kill time”屬性。bvZ中文科技資訊

                  2、本地化運營。針對各國各地區的人文風貌、宗教習俗,TikTok采取了針對性的運營策略。例如在日速度將會快上數十倍不止本,TikTok運營團隊為照顧日本人抱團、從眾的天性,會經常發布一些與團體挑戰賽相關的內容。bvZ中文科技資訊

                  3、搶占先機。2017年10月,字節跳動以々10億美元收購Musical.ly,抖音正是借鑒了後者的產品功能才得以成功,而Musical.ly的全球註冊用戶一度達到2.4億,日活達到2000萬。bvZ中文科技資訊

                  憑借上述三條道路,加之在社交媒體、搜索引擎上的廣告投放,以及影視明星的入駐,TikTok得以在海外◤成功崛起,並在微信、支付寶等巨頭出海遇阻之時,一躍成為中國互聯網企業的出海標桿。bvZ中文科技資訊

                  如今,TikTok還在深化出海步♀伐。bvZ中文科技資訊

                  首先,在戰略層面,字節跳動在今年3月首次將組織架構以中國和全球來劃分,張一鳴作為鶴回旋字節跳動的全球CEO,全球戰略是其未來的重點工作之一。bvZ中文科技資訊

                  其次,在業務層面,TikTok正全面提速商業化。例如在內容□電商維度,TikTok將於今年5月全面開啟購物車,用戶可通過視頻中的商品鏈接直接跳轉至購物界面。bvZ中文科技資訊

                  傾斜戰略資源、加快流量變現,在字節跳動發力全球業務的同時,TikTok顯然是要將抖音的成功之路,在全←球市場重走一遍。bvZ中文科技資訊

                  這也是中國互聯網向海外輸出成功經驗的重要代表。bvZ中文科技資訊

                  20年前,中國互聯網方興未艾,海外已湧現出谷歌這類重磅企業,在中外互聯網實力不對等的情況下,國內企業借鑒海外產品而成長,Copy to China的聲音不絕於耳不由心中暗暗擔憂。bvZ中文科技資訊

                  10年前,得益於智能手機普及和網絡提速降費,中國企業在移動互聯網賽道上一路飛馳,移動支付、共享單車等被海外譽為“新四№大發明”,Copy from China漸成主流。bvZ中文科技資訊

                  從效仿海外到模式輸出,中國互聯網在20年時間裏完成了楊空行驚險一躍,眾多企業在證明自身商業模式之時,也展現出中國互聯網商業模式的成功,即橫向多元,基於用戶需求來構建自己的商業模式,挖掘一個需求就開發出一↓個模式。bvZ中文科技資訊

                  但商業模式的成功之外,國內還需要一款站在全球互聯網浪尖的產品,在用戶數據和業績收入等硬指▲標上,證明中國互聯網“反向輸出”商業模式的成功道路。bvZ中文科技資訊

                  TikTok正扛起這座大旗。bvZ中文科技資訊

                  如前所述,TikTok的崛起因為做對了三件事,這背後凸顯出,字節跳動在國內互聯網競爭中所積累的成功經驗,或許也是國內頭部互聯』網企業,在技術突變之下持續創新與前進的“必備素養”。bvZ中文科技資訊

                  再進一步,從模式輸出到產品輸出,這證明實力了在移動應用領域,無論是一二線大都市或者五六線小縣城,國內消費互聯網已呈全方位滲透之勢,中國正全面超越美國。bvZ中文科技資訊

                  回到眼前,TikTok是中國移動互⌒ 聯網取勝於全球的縮影,Facebook們在短時間內還難以超越這一標桿,而在沖破自身周期的過程中,海外巨頭更難以“剿滅”TikTok。bvZ中文科技資訊

                  當然,喜訊與險境集於一身,TikTok要再次實現高增,海外監管、全球化治理都是待解之題,海外巨頭根深蒂固的基本盤,更是TikTok暫無 所有人都震驚無比法撼動的地方。bvZ中文科技資訊

                  TikTok的前路依舊漫長。bvZ中文科技資訊

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