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                優愛騰三國殺走向終局

                2020年06月17日 10:55:08   來源:投資界

                  國內視頻網站或許將迎來新一輪洗牌,騰訊視頻和愛奇藝形成聯盟,並將優酷遠遠甩下。QVo中文科技∩資訊∑

                1.jpgQVo中文︾科技資訊←

                  6月16日,路透消息稱,騰訊已經①與擁有愛奇藝56.2%股ω權的百度接洽,擬購買愛奇藝的股份,目前購買股份規模尚不清楚,但騰訊的目標是成為愛奇藝的最大股東。不過,知情人士也表示,該計劃仍處於早期階段,隨時可能更改→。QVo中文科技資◇訊

                  36氪就此事求證愛奇藝和騰訊,雙方均表示,不予置評。QVo中文科技資㊣ 訊

                  路透的※報道中提及,“結盟將提高他們在制作Ψ和購買內容時的議價能力,並降低營銷成本。”QVo中文科技資∏訊

                  顯然,資本市場對於這樣的商業動作是十分看好的,他們的態度早已表現在了股價上。消息↘發出後,愛奇藝盤前股價直線上漲,最斷人魂高漲幅達40%。QVo中ξ文科技資訊

                  如果消息為真Ψ,那麽這又是一個值得記入歷史的商業事件。過去十年,國內視頻網站在摸著石頭過河中∑建立了會◤員付費模式、推出超前點播,並將平臺「的付費會員數拉高至1億。他們有創新,但同時,也仍在虧損的泥潭中掙紮。燒錢打法讓視頻行業最終形成了優愛騰三極鼎立的格局,但如今,國內視頻網站的故事又將被改︻寫。QVo中文科技資訊天罡真身終于達到巔峰

                  長視頻的危與機QVo中文科技資訊

                  對於騰訊成為愛奇藝第隨后心底尋思一大股東的這個消息,業內人士的態度大多是“意料之外,又在情理之中。”QVo中文科技資訊

                  在視頻行業↑發展中,業內人士對於“愛奇藝缺錢╲”問題探討的多少並不亞於“優酷會不會被賣”、“阿裏放棄大文娛”。幾乎每隔一段時間就會有人拿愛奇藝缺錢的事情說一說。說到底,還是由於內容成本高企——這個行業的頑疾在這∞個上市公司身上被無限放大,愛奇藝在2019年的內容成本開支高達222億。QVo中文科技資訊

                  成本高無外乎兩個原因,一是老生常談的明星薪酬居高不,二是視頻網站的砸錢競爭促使劇集IP水漲船高。此外,在內容押註上,他們秉承的態度也更多的是“你有』的我也要有”,一方是《創造營》、一方是《青春有你》,即便兩個節目看起來趨同,他們也仍要心中暗道在觀眾有限的註意力下進行爭奪,期待自己押重的是一個爆款。QVo中文科技資訊

                  競爭也不全是壞事,至少從用戶層▓面看是這樣。新用戶首月8元-10元,一個甜筒的錢便可享受免廣弒仙劍告+VIP內容。198元-248元包年,花北京有線電視費一年的錢,可以享∴受比有線電視更多的視頻內容,電視劇、電影、綜藝自由選擇。即便各家都在變相↘提價,但只要競爭存在,他們又會以各種促銷打法“降價”。QVo中文科技資訊

                  但視頻網站變得更聰明了。《慶余年》的用戶一定最先察覺出了這種變化,在這部劇◤的收費上,愛奇藝和騰訊視頻一致地推出了超前點播,站在同一梯↘隊,這讓他們取得了雙贏。QVo中文科技資訊

                  一個不可忽視的事實是,雖然兩家視頻網站搖了搖頭會員規模都在迅速擴大——愛奇藝、騰訊視頻會員規模先後破億,但硬幣的的另一面是,會員規模的基數已經很大,盤子越★來越小,視頻網站的戰況更加激烈了。且視頻網站的另一項營收支柱——廣告收入,又在疫情的影△響下急轉而下。處於如此戰況中的視頻網站,日子並不好過。QVo中文科技資訊

                  而聯盟,不僅可以減少雙方的競爭成本,也可以讓他們一致對外,將〓行業老三——優酷,徹底甩下。“優酷今年沒有什麽內容,只有《這弟子澹臺灝明拜見師父就是街舞》、《看我的生◤活》兩個主推”,優酷內部人士對36氪說道。值得註意的是,“這就是”IP還ζ 是前阿裏文娛大優酷總裁楊偉東在任時№買進的。優酷的乏力在2020年變得愈發明顯。QVo中文科技資訊

                  如果說優酷錯過的是一個時代,那麽愛奇藝則抓●住了移動互聯網快速發展的黃金時間,並以創新思路押中了《延禧攻略》、《奇葩說》等爆款。QVo中文科技資訊

                  倘若愛奇藝的創新基因能夠和形成腰部產品線的騰訊視頻相結合。那麽我們則可以期待,國內視頻網站歷史改寫,營收朝著一個更加健康的方向發展。而對於用戶來講,最明顯的感知可能就是▓會員真的提價了。QVo中文科技資訊

                  百度舍得嗎?QVo中文科技資訊

                  不過,視頻網站三國殺走向終局中還有一個不可忽視劉家主的關鍵因素——百度。愛奇藝終究歸誰所√有,主導權還在百度。QVo中文科技資訊

                  路透的報道中提及,“百度正在考慮從納斯達克退市,並轉恨自己為什么沒有足夠向離家較近的交易所以提高其估值。”或許,這也是百度在此刻想要賣掉愛奇█藝股權的重要原因√,這可以讓百度變得更有錢,除此之外,還有私△有化。QVo中文科技資訊

                  5月19日,百度公布2020年第一季度財報,營收225億元,凈利潤31億元,兩項核心指標均超過市場預期。業績健康,業務更新,這本該是一家健康互聯網公司的常態。但過去一年,百度經歷了截然不同的光景。QVo中文科技資訊

                  一年前的5月18日,百度發布2019年Q1財報,各項指標讓業內嘩然,尤其在收入上①,百度出現了9.36億元的運營虧損,這是㊣百度自2005年以來出現的首個季度虧損。QVo中文科技資訊

                  雖然如今百度正在慢回軌道,但不得忽視的事實是,百度如今正面臨來自頭條、騰訊等多維度的競爭,它仍】需彈藥。QVo中文科技資訊

                  這樣的事情№在百度發展歷史中並不缺案例,2019年10月,百度出售了部分攜●程網股票,持股占流通股的比例從大約19%降至11.7%,百度回籠了10億美元。QVo中文科技資訊

                  愛奇藝的業務雖能給百度帶來故事,但卻未能帶 一愣來更多的增長動力,且在百度虧損之⊙時,愛奇藝的財務並表還會讓這一局面顯得更加難堪。QVo中文科技資訊

                  反觀百度在內容上的布局,其更多的還是聚集在百家號、搜索知識體系、好看視頻、全面小視頻上,但很難說百度的短視頻目前做得很好。而在長視頻@布局上,愛奇藝和ξ 百度的運營也相對獨立。在BAT中,文娛對於百度的作用要弱於騰訊和阿裏。或許¤也可以說,百度的文娛戰略並不如A、T清晰。QVo中文科技資訊

                  騰訊則不同。在近幾年的競爭〗中,騰訊視頻四處進擊,已形成了一套相對成熟的◤打法,其加註※重腰部內容的排兵布陣,且腰部產品線已經形成、非常牢固。除此之外,在文◣娛產業上下遊,騰訊還有閱文、騰訊影業、騰訊動漫,在“新文創”戰略下,騰訊正在加速整合。QVo中文科技資訊

                  不過,視頻網站三國殺走向終局的↘同時,也意味著另一場混戰即將開始,騰訊視頻、B站、西瓜視頻、抖音……這些內容平臺的戰爭號角已ω經吹響。QVo中文科技資訊

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