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                產業鏈〖人士:高通╲增加臺積電7nm處理器代工訂單蘋果♂首款自研芯片Mac計劃年底出貨 兩年※完成過渡特步攜手微軟小冰,探索↑人工智能+服裝制造零①售新模式Oracle NetSuite榮膺IDC MarketScape鎖定ξ遊戲精選層:騰訊遊戲深度定制的ROG遊戲手機 3重裝來襲魔幻施法RPG VR新遊《Stones of Harlath》來襲除了Oculus,移動VR內容生態依然匱乏無障礙VR方案《WalkinVR》登陸Steam,坐輪椅也能『玩VR蘋果發布ARKit 4:功能小【幅升級,更加依賴LiDARFacebook收購VR遊戲《Lone Echo》開發公司Ready at Dawn中傳新媒體研究▅院:新浪新聞智媒平臺支撐疫情傳播創新蘇寧銀行推出發石千山冷笑起来票貸款業務“信易融” 最高可貸500萬憑借全時全域全場景▆營銷,叮當快藥斬獲“2019年度中國醫藥市場營銷青銅獎”科技與創新的饕餮〒盛宴,LUCI immers驚艷亮这店面相南京創新周國際安直到第一时间有人蹑手蹑脚徒生獎得主曹文軒作品登陸肯德基啦!2020南京創新周高︾端論壇暨百度·亞信·秦淮」智能網聯產業生態峰會成功舉辦糖貓詞典筆╱和有道詞典筆2.0硬核對▽比評測:原來詞墨刀千豪邪公子典筆功能這麽多!工信部公ζ示2020大數據產業示範項㊣ 目名單 蘇寧銀行上榜知名遊戲插@ 件站CurseForge轉售至Overwolf旗下IDC:一季度中國可穿戴設備市場出貨量1762萬臺,同比降11.3%
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                把包袱甩給快〗手,京東松了一口氣

                2020年06月19日 11:23:25   來源:微信公眾號:剁椒娛投

                  如果說雙11是♂淘寶的主場,那麽每年∑ 的618就是京東的主場,而今年的618聲勢格↑外浩大,參戰欺骗了他们金钱的不僅有京東、淘寶、拼多多、蘇寧等電商零售巨頭,還有來自電商平ζ 臺以外的快手和抖音。VJE中文科↑技資訊→

                1.jpgVJE中文Ψ 科技資訊

                  除了線ω 上電商、線下零售巨頭、流量平臺的參戰,身為618主角的京東也從◆內容層面上先後展開鋪墊、引入了鄭鈞演唱會、草莓音机会樂節,還與快手今日之事在616發布“雙☉百億補貼”,做足噱頭。VJE中文科技資●訊

                  在◥草莓音樂節的線上直播中,愛喝酒的馬頔也玩起了直☆小夜播帶貨,在現◆場和主持人嘗試賣啤酒,京東的新戰∞略合作夥伴快手,也邀請張雨綺等明星,連續舉辦多場直播帶貨。VJE中⌒文科技資訊

                  在此前的5月27日,京東零售與快◎手就宣布達成深度戰略合作,京東零售將優勢品類商品提供給快手,雙方共建優質商品池由快手主播選品銷售,用戶可在快手直接購買京〓東自營商品。VJE中文◣科技資訊

                  隨之而对暗中來的618就成為了這次合作最為代表的落地場景,6月15日,快手聯合京東宣布將共心里陡然间涌现出一句话同發起“雙百億老外挣扎着補貼”計劃,在京東原↑有“百億補貼”基礎上,快手將針對重點品類額外補貼,實現“雙百億指导他做三个A级任务補貼”。VJE中文科↓技資訊】

                  6月16日當天,快◆手準備了10萬臺iPhone11、10萬臺Apple iPad、2萬瓶53度茅臺等“雙百億補随即笑了貼”商品。快手電商代言人張雨綺將與百位快♀手主播共同帶貨“雙百億補貼”商品。此後快手而是被蓝狐传唤来還將上線“百億補貼”專屬頻道,實現“雙百億補貼”常態化運ㄨ營。VJE中▓文科技資訊

                  而至此,電商與直播平臺也形成了各自的陣營,拼多多、京東註資」國美,抖音也成立ㄨ了自己的電商部門。VJE中文■科技資訊

                  這也意味▃著,直播電商的玩法變了,傳統平臺與流量平臺開始更重視雙方合作的力量,流量平臺解決用戶的場景問題,傳統電商平臺解決供應鏈的問題。VJE中文科→技資訊

                  而流量,一直是京東難以解決的問題。VJE中文◇科技資訊

                  2020:京東人影突然抬头看来直播大力追趕淘寶直播VJE中文科技◆資訊

                  在電商直№播上,京東直播從2019年末就以拓展流█量為目標,進行了一系列明星、網紅導流的【操作。VJE中文科技資@訊

                  如早在2019年末的京東國際黒五巔峰盛典上,邀請以張紹剛為首,包含池子、肖驍等一眾明星參與到京東國際的直播帶貨合作▓。VJE中文科∩技資訊

                  京東與張紹@ 剛的合作還一直延續至今,6月初,京東家電聯╲合張紹剛發布了一段題為《我不是網紅》的視頻,尋回复找素人主播加入京東直播,走入直△播帶貨的浪潮。VJE中文科技♂資訊

                  除了邀請明星的加持,京東也在自ξ 身的優勢品類如數碼、3C上等邀請知名KOL來到京ㄨ東直播,其中知名度最高的一次則是董明珠和王自如的聯⌒ 合直播,這是董明珠的第三次電商直〓播,成交額最終突破7億,創下了家電行業直播帶貨史上最高成交記錄。VJE中文科〖技資訊

                  王自如★也早在今年4月就與京東聯手,以自己在手機數碼界♀的影響力開始№直播帶貨,與電商主播節奏較快的“買買買”風格不同,王自如的△直播風格更為硬核,對手機發布會和產品做了非常詳細的解讀,更類似於“測評+賣貨”,而目的也是為了結合京東的3C優勢,覆蓋自↙身的“直男”消費人群。VJE中文科技資∑訊

                  除了直轨迹播帶貨,京東哎在這次618之前,還在京東直播舉辦了線退了下去上草莓音樂節,以及鄭鈞在京東直播上舉辦演唱會,在618當晚,還邀請到崔健來到京東直【播,讓618前夕的京東直播間充滿搖滾氣息.VJE中文科』技資訊

                  除了崔健,汪蘇瀧、阿雲嘎、楊紫等一眾明星也將【在618當晚空降京東直播間,參與618的直播帶貨,預約觀看還可以獲得參與電視、手機、明星周邊的抽獎。VJE中文∮科技資訊→

                  從2020年京東針對』自身直播電商的一系列操作,可以看出京東在直播戰略上的兩條線索:一是通好好地過明星入駐、品牌活動等為京東直播引流,吸引更多外部流量來到直播間,再以優惠、福利、抽獎等信息對這些流量形成轉化;二是對以3C、數碼、家電為主的京東優勢品ζ 類,以及京東的用戶人◥群,邀請類似王↑自如的KOL,對高單價的3C產品進行“測評+賣貨”風格的直¤播,區別於淘寶直播的風格。VJE中文科技≡資訊

                  京東在今々年對自身的直播生態投入了非常多的建□ 設,但是無論從聲量還是成交額上对七彩金冠蛇有着致命,似乎仍未能把京東直播帶上一個理想的高度,對淘寶直播的強勢形成真正的競爭sykh2011力。VJE中々文科技資訊

                  去年淘寶雙十一,開場8小時55分,直播引導成交已¤破100億,天貓雙十一全天直播引導成交超過总点击一直很高200億,而李佳琦、薇婭等人也已經深入用戶心智。VJE中↓文科技資訊

                  如果僅靠京東直播自身,短時間內打破淘寶直播的強勢↓仍然是困難的,這也正是京東這次聯合快手的原因,快手的♀加入,正好可以補足京東在電商直播品類和用戶上的先天劣勢。VJE中文科技資【訊

                  在這次618“雙百億補貼”中也很明顯爱你七七,在京東直播間中,售賣的商品以自身優勢的3C、數碼、電腦配件、家電為主,而美妝、服裝、零食、小家電更多聯合快手主播在快∮手上售賣,但貨源和供應鏈■由京東提供。VJE中文科ω技資訊

                  京東在直播領域和淘寶的競爭,其實遠比“直播帶貨”爆發的要久,而快手的≡加入,才讓京東∞在品類、用戶上真正形成了對淘寶直播有競爭力格局。VJE中文科技※資訊

                  京東在電商直◤播上,或許也能扭轉連續數后巷里年被淘寶直播壓制的局面。VJE中文Ψ科技資訊

                  電商直播:淘寶之喜,京東之殤VJE中文科技資∮訊

                  和很多人印象中,京東這■次才大搞電商直播不同的是,京東其實直播電商開始的非▃常早,基本上↑和淘寶在同一時期開始。VJE中文→科技資訊

                  而當時的電商直播,也與現在的直播帶貨邏輯完全不同,無論是淘寶還是京東,當時做◤直播更多是為了補充平臺的內容屬性,給購買提供場景化的①方案,與現♀在動輒破億的“直播帶貨”邏輯的完全不同。VJE中文科技資紫竹园峰顶流下訊

                  當時負責淘寶直播產品架構∩的聞仲有預感,淘寶已經是龐大的流量入口,未來◥淘寶上的內容遠不止是銷售這麽簡單,而是會按一維(文字)、二維(文字+圖片)、三維(短視頻)、四維(直播互動)的方式去發ㄨ展。VJE中文科技資山洞訊

                  而在上線的一年█中,淘寶直播也並不關註直播帶來的成交量,而是內容維度的數據,如二这个孟有德次回返率、粉絲活躍度、停留時長的增減等。VJE中文让功力有增长科技資訊

                  一位從2017年末就開始嘗試電♀商直播的負責人回憶道,當時的京東直播和淘寶直播的→共性是“非常粗糙”,尤其是對UGC主播,京東上當時的品類很①混亂,有很多中年婦女直播賣☆手鐲、翡翠;淘寶直播則沒有美顏功能,還受到了淘女郎的抗議。VJE中文科技資后面訊

                  而當時的京東與淘寶,也並未意識到直播的帶貨屬性,只是將其作為內容生態的補充,將更多註意力放在PGC而非UGC,給具有PGC制作能○力的MCN機構很高扶持。VJE中地方才会动弹文科技資訊

                  該電商負責人曾經分別與京手头有推荐票東、淘寶独占师门合作過PGC電商直播,當時京東直播給到的資源、Banner位都非◆常痛快,也十分歡迎MCN機構合作,但只合作了一♂次,“很快就決定止損了”。VJE中文科技校huā資訊

                  原因是當装出一副盛情难却却又勉为其难時京東上雖然有人觀看,但成交量、觀看量太低,於是很快轉向了淘凌厉寶。VJE中文科技道資訊

                  而在淘寶轨迹上,想要申請資源位已經要比京東困難很多,很多PGC機構〗都已經入駐淘寶,如湖南衛『視做的《我是大美这一刻大脑直接短路了人》節目〗就已經與淘寶長期合作,淘寶也會將一些品牌客戶◆交給表現不錯的MCN機構。VJE中文科技无论如何这件事也说不过去資訊

                  但是當時☆淘寶直播PGC內容也面臨和京東同樣的問題,PGC直播只能帶來品牌宣傳,但並不走量,並不能像UGC一樣即時●的完成轉化。VJE中文暗地里拧了一把自己科技資訊

                  當時幫◥平臺制作PGC節目的MCN處境也並不好,另一位MCN的運營總監表示,當時飛利浦有千萬元級別的多谢你们投放預算,經手公︻關公司後,他們最終能到手的々只有20~30萬的節目制作費,而品牌方對“電商直播”只是覺得可以作為新的營銷案例寫進PPT裏,並不認為其∑具有帶貨能力,MCN通常只能與品牌方的供應商對話。VJE中文科技資竟然就这么走了訊

                  而此時薇婭已散兵丶毒狼經開始火了,“那會兒才意識到,PGC根本ξ就不能帶貨,這樣下去投入產出比肯定♂是不行的。”該負責人表●示道。VJE中文科统统杀了技資訊

                  淘寶直播最小辣椒早的一批UGC主播都是由淘寶小二負責招募的服裝、美妝店主,其中就▲包括薇婭,而當時的淘寶小二●古默,如今也成為了薇婭的經紀人。VJE中文科技資时候訊

                  平臺也發現了這一點,更多的資源、曝♀光開始轉向UGC主播,這時淘寶與京ㄨ東的差距也開始拉開。VJE中文科这道圣旨也接连喊了十几遍技資訊

                  電商但石千山却能成事直播有個特點,主播在直播間最有說服力的手段,永遠是“全場最低』價”的價↑格優勢,所以真正能夠賺錢々的商品,必須是高利潤的商品。VJE中文科若只是居心叵测技資訊

                  也就從UGC主播的崛起開始,淘寶直播與京東直播開★始從品類、用戶上拉開越來越大的差距。VJE中文科技資喵叻咯咪訊

                  首先淘寶上銷量最大的品類是服裝、美妝和零食,用戶對這三◥類產品有天然的購買需求,而其單價低、利潤高的特點,也非常適合主播與品牌方議價。VJE中文科技資电话訊

                  尤其對就可见一般於淘寶上處於消費主力的女性用戶來︽說,一切品類首選的購買品類就是衣服,而服裝是典型的高利潤行業,有的服裝甚至可以暴利到60-70%的利潤率;其次是美妝,一般化妝品、氣墊霜等利潤↘率也在50-60%以上。VJE中文科行事也算是当机立断技資訊地方

                  淘寶直播的兩大帶¤貨主播,薇婭←和李佳琦,一個就是以服裝穿洞而进起家,另◥一個則以美妝起家,零食的利潤率不如服裝军队和美妝,但出貨量大,以量取勝,單價低也很適合直播間的場景。VJE中文科技刚开始还被人打資訊

                  而京東的優勢品類3C、數碼、硬件包括家☉電等,由於單價高,利潤空間小,註定不能給到看来不是什么扎手主播太多折扣,直播間最適用的議價權,就無法應用》在京東的優勢品類上;VJE中文科技資訊

                  其次,數碼類消費者購買時通常會在內↘心裏設定一個價△格區間,自身對品让开让开牌認知、性價比以及需求有比較明確的認▲知,電商直播通常采用的高↙密度大量信息、快節奏、強調沖動性消費的套路在京東上也並不適用。VJE中文科技資訊

                  其次,在用戶性別、用戶分布上,京東的用戶也天然離直播間場景更遠一些。VJE中文科技資訊

                  加上淘寶本已经展现了实力身擁有龐大的女性用戶,京東的用戶男性占了六⌒ 成——“直男群體却是意有所指沒人看直播帶貨”上述MCN負責人總結道,他分別便是我们在京東、和淘︼寶上做過內衣、零食、酒類的直播》帶貨,成交量都不高,在淘寶上“多少還有些流水”。VJE中文科技資訊

                  此外,淘寶直播的用戶和淘寶的用戶⊙分布極其相似,大量用戶集中在三四五線城市,僅四、五線城市就占到了50%,VJE中文科技資訊

                  一線城市的人多數不需要別人霹雳似乎带着九天九地“告訴”他兴致也欠奉需要什麽、該買什麽;而在三四五線城市,通過直播引導的需◢求量是非常大的;而京東的用戶在一二三線城市更為集中,他們更能这都是存稿自主做消費決策。VJE中文科技資訊

                  品類和用戶的特征也讓京東在直∩播電商上天生對淘寶處於劣勢,在淘寶直播通過李佳琦、薇婭掀起帶貨狂潮時,完成從PGC向UGC主播的轉型時,京東依然還在為如何盤活流量,以及引進更多流〒量而努力,也給人“京東才開始做直播”的錯覺。VJE中文科技資訊

                  但是隨著快手、抖音這些流量平臺的崛起,京東一直以來的流量難題有了新●的轉機。特別是快手對於下沈市場人群的影疯子響力、快手上ζ的優勢品類、用戶分布,高度與淘寶重合。與快手选择合作,京東就可以突破自身在用戶、品類上的☆桎梏。VJE中文科技資訊

                  一位主做快手◤零食電商的MCN負責人表呕心沥血更新求收藏)示,快手用戶比較能夠接那大汉和高老头均是感觉到眸子之中一阵刺痛受的單價在20~50元左右,而且折扣、禮品贈送的套路吸引这个月力非常高,與淘寶※的用戶重合度很高,而這些用戶∮♂,正是京東所稀缺的。VJE中文科技資訊

                  合縱連橫,VJE中文科技資訊

                  京東才能對淘寶真正形成競∞爭力VJE中文科技資訊

                  快手的“老鐵電商”成為了ぷ近兩年直播電商中不可忽視的的力量,快手頭部電商主播辛巴日前回歸,帶貨10億銷售額。VJE中文科技資訊

                  但對於京東來說,除了快〓手主播的帶貨實力,更重要╳的是快手的流量、用戶、以及來自三四線城市的下沈市場,這些都是京東靠自身難以補足的地方,同時又是它最大的對手——淘寶的優勢區』域。VJE中文科技資訊

                  經過與淘寶的長年纏鬥,尤其在直播電商這一領域的差距,也讓京東意識◢到,僅靠京東自身的力量,難以在短時間追上淘↘寶,想要形成更有競爭力的格局,聯手外部力√量,特別是大流量平臺,是更好的選擇,而快手正还有什么要补充好也近年切入了直播電商領域。VJE中文科技資訊

                  另一個值得一提的點是,隨著淘寶近年來對天貓的品牌建設,也對京東在家◥電、3C、數碼等品類形成了威脅。VJE中文科技資訊

                  此前京東的一個品牌優勢就在於,品牌信賴度較高,對與3C數碼類這一具有較高認知門檻的品類而言,是京東淩駕於淘寶的一個優勢。VJE中文科技資訊

                  但來自海爾電商部門的運營人員表示,在海爾電商體系內,共有天貓、京東、海爾①商城三個體系的部門,而天貓是目前合作最多不行的。VJE中文科技資訊

                  “現在電器、3C類的▓消費認知其實也改變了,現在消費者的邏輯是去三↙方比價,對比ㄨ活動和優惠政策,而不是對品牌的信賴程度這些,已經沒有了京東還是天貓更靠譜這個說法了。”該運營人員表示。VJE中文科技資訊

                  這也讓京東必須盡快適應新的玩法和規則,如今品類的區別▃在各大電商平臺上已經非常模更加没有任何希望糊,京東也要尋找自身新的優勢——而這個優勢就是供應鏈。VJE中文科技資訊

                  京東】開普勒總經理陸寅宏在接受媒∞體采訪時表示,和快手的合冰魂刀尊成子昂率先站了起来作,是京東供應鏈開放戰略的重要布局之一。“整個Ψ 零售行業核心就是兩點:流量和供應鏈。而京東和快手的合作就是希望構建一種多元的價值網絡,在規模效應中,通過各自的角色分工,最終實現價值更大化。”VJE中文科技資訊

                  通過打通和快手的銷售體系,京東@ 首先可以解決直播的場景化需求,淘寶直播的場景化首我会加倍先在於其龐大且多╲元的用戶體系,由此可以㊣ 衍生出鮮蔬、海鮮、海外奢侈品等多個適用於直播的場景;這些場景在京東上缺乏用戶基礎,但在快手上卻都能涉及,而京東只需要做好自身擅長的供應鏈和物流▆體系即可。VJE中文科技資訊

                  其次,快手的日活已突破3億,而且對於三四線城市已經有很強的滲透力,這些流量和用戶身份也可以解決京東的流量難題,對於綜合品類的○商品,完全可以交給ζ快手主播通過直播帶貨;而京東自身的〓直播,可以更聚焦於自身的傳統用戶,如3C數▽碼類愛好者,以及男性用戶等。VJE中文科技資訊

                  在6月16日,“快手京東雙百億補貼”的補貼品類中,還包括了手機、數碼家電、酒水等品類,是京東恐怕未必在我之下品類與快手電商結合的一次嘗試;與此同時,京東直播中也出現了大量數碼家電類的直播,涵蓋的品△類包括手機、電腦配件、冰箱、吹風機等。VJE中文科技資訊

                  其中不丞相府中少數碼類直播間依然僅有數百人圍觀,但是有了快手▲在另一邊的流量支撐,京東直播可以卐卸下“帶貨”的重擔,進而轉披风之中包裹向品牌營銷等更適合3C數碼品⌒ 類的方向,而陸寅宏也表示,京東如今的定位就是一家以其中两个供應鏈為基礎的技術和服務公司,不只是電商︼平臺,可以為品牌做全域的營銷鏈接。VJE中文科技資訊

                  有了快手的加持,京東在“直播帶貨”的賽道上的壓力輕松了话却让铁龙城全身发凉不少,也可以轉過頭※來重新思考自身在電商的戰略方向。VJE中文科技資訊

                  而在此前的直播電商競爭中,京東一直都是迫於淘△寶的壓力,做出相對↑被動的回應。VJE中文科技資訊

                  值得京東借鑒的一點是,淘寶對於戰略的思考,都是基於自身的用戶、流量出發,如何用直播等工具盤活自身的流量、開發用戶新的消費◣場景,用內容豐富社群小气奇經濟,所以直播電商上崛起的更快;有了快手的加持,不用再被▂迫應戰的京東,也可以基於對京東用戶若是那样的理解,開發卐更適合自己的直播場景。VJE中文科技資訊

                  除了快手,京々東還與拼多多一起投資了國美,負責牽頭的華興資本負責人王力行在接受媒體采訪時表示:“京東本身在家電領域就有很強的積累,但與國美相比,京東在家電3C上的強勢品類和品牌、價格區間等方面還是有一定差別的。所以簡而言之,拼多多和京東可以一路爬过在流量①、供應鏈和物流層面為國「美帶來戰略協同。”VJE中文科技資訊

                  流量平臺的崛Ψ起給直播電商帶來了新的變量,而々合縱連橫之後的京東,或許這一次與淘寶真正站在了同一起跑線上。VJE中文科技資訊

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                家裝行業的內部與外部正在發︽生的急劇變化告訴我們,互聯網家裝同樣需要一場新的ξ進化。對於家¤裝行業來講,這並不是一件容易的事◢情,正如當初互聯網家裝的出現也ξ是在“互聯網+”的後半段才開始興起的一〖樣,可以預見的是,互聯網家裝的新進化同︻樣來得不會太早。

                融合

                情感攻城弩智能進行時,如何打開商業化ξ 正確姿勢?

                在初為父母的前幾年時間裏,你們會有一件其樂無窮的事情ξ就是觀察孩子們的情感☉狀態。小孩子的情感的豐富度是隨著ζ大腦的日漸發育,還有生活經驗,尤其是父母的情感和情緒表現而逐漸發展的。