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              2. 首頁 > 產經頻道 > 業界新聞

                徐雷的京東

                2020年06月19日 12:53:41   來源:阿爾會有假法工場

                  6月18日,港交所∏喜字當頭。mpY中文科技●資訊

                1.jpgmpY中文科⌒ 技資訊

                  徐雷敲響了那面比自己還高的大金鑼,這塊大鑼花了港交所20多萬。在他身邊除了一片大紅色的背景外,還有兩位“快遞小哥”。顯然由他掌權的京東(HK:06918)從未忘記過要把“快遞聯手對付他員當兄弟”的承諾,但不禁讓人好奇,這二位獲此殊榮的員工,待遇是否超過了縣長?mpY中文科技∮資訊

                  外界對徐雷一直有個印象:不正經。他也常說自己是個手藝人,不喜歡穿西裝,討厭端著。但此次京東二次上市,他穿上了熨帖得體的黑西裝。巧合的是,六年前京東赴美上市時,劉強東也穿的是黑西裝,身邊的人是初戀和奶茶妹妹。mpY中文老二身上紅光爆閃科技資訊

                  在這次港股上市的重要事件中,劉強東沒有直接現身,京東的權利交接似乎真正完成了,徐雷能重建一個屬於自□ 己的新“字頭”嗎?mpY中文科技隨后哈哈大笑道資訊

                  01歷史轉折點mpY中文科也深深吸了口氣技資訊

                  2018年底,由於劉強東此前在明尼∞蘇達州玩得太過火,導致京東陷入風雨飄搖的境地,股價跌至谷底。mpY中文科技資朋友可以訊

                  徐雷臨危①受命,成了救火隊長,他帶著超過20位核心高管離開北京,去廣東肇慶開會。至於為什麽要去這個地方,外界不得而知,但有個事實是,肇慶距劉☉強東的老家宿遷1774公裏。這場會開了三天三夜,京東也由此邁入歷史的轉折點。mpY中文科技資這么說訊

                  “再這】樣下去,哥幾個別幹了”。徐雷給在座的高管撂了句狠話。mpY中文科技資訊

                  這句隨后醉無情臉色大變話有點嚇唬人的味道,但也讓京東高層很快形成共識,從經營理念到組織架構調整都符合了徐雷的意思。顯然,今天回頭去看,讓徐雷站上前臺這步棋很高明『,因為他軍隊大院出身,帶領京東走出了至暗時刻,還把“去劉強東化”提上了日程。mpY中文科技資訊

                  兩年後,徐雷掌管的京東“二次上市”首日,表現得不負眾望,一早開盤京東港股就受到投資者追捧,高開5.75%,報239港元/股,港股總市值達1077億港元。mpY中文科技資訊

                  與上市喜報一同來臨的還有京東618的戰績。在京東上市敲鑼現場顯▓示,今年京東618大促的累計GMV(6月1日至今)已達約2284.6億元,這一數字已經超過去年雙11的GMV 2044億元,和去年618的2015億元。mpY中文科技資訊

                  徐雷還有個∩頭銜是“618”之父。mpY中文科技資訊

                  在本次上市儀式上,徐雷發言:“未來,京東將以二次上市為契機,持續圍繞供應鏈開展技術創新,用科技改變人類生活、改變社會面貌,與整個世界實現共生發展,為我們的客戶創造源源不斷的價值!最終,我們期望京東能夠成為一家全球最受信賴的公司。”mpY中文科技資訊

                  他這些話,看似平淡無奇,但卻字ㄨ字誅心,不僅一句不提曾經的創始人,還把自己野心透露了出來。mpY中文科技資訊

                  外界眼中,一直從事營銷推廣工作的徐雷,直到2018年才迎來自己生涯的“高光時刻”,此前,他在互聯網行業裏摸爬滾打了18年。mpY中文科技資訊

                  2018年底的那次京東有史以來最大的組織架構調整中,京東商城被劃分為前臺、中臺、後臺三部分,並新成◥立了平臺運營業務部、拼購業務部,整合生鮮事業部並入7 Fresh;同時,徐雷被推到臺前你們黑狼一族,任輪值CEO,京東內部三大事業群從向劉強東匯報,改為向徐雷匯報。mpY中文科技資訊

                  在執掌京東的一年時間中,徐雷的能力獲得了認ぷ可。今年1月12日舉辦的京東零售集團2019年度表彰大會上,擔任輪值CEO的徐雷成功轉正,去掉了“輪值”二字。在他╳登臺演講時,臺下發出雷鳴般的掌聲,這是一種認可,也是最有利的褒獎。mpY中文科技資訊

                  站在舞臺正中央的徐雷擲地有聲的提到:“不成長便退場”。用一種“不勝利,毋寧死”的決心,向外界立下京東2020年的野望。mpY中文科技資訊

                  02最好時機mpY中文科技資訊

                  京東選擇在這樣的時間節點“二次上市”,很有可能是最好的時機。mpY中文科技資訊

                  縱觀京東這些年的財報,2019年最讓人眼前一亮,無論是經營數據還是活躍用戶數據,京東都好像重新煥發青春。mpY中文科技資訊

                  2018年第二季度前,京東的月活用戶數量始終呈穩步增長趨勢,由2015年第一季度的1.05億人增長至2018年第二季度的3.14億人。在這一階段,雖然京東飽受通靈大仙眼中精光閃爍虧損質疑,但持續增長的活躍用戶數依然給市場強烈的信心。mpY中文科技資訊

                  然而從2018年第三季度開始,京東的月活用戶▽數量突然環比退坡至3.05億人,一下子少了近千萬人,一直到2019年第一季度,京東的活躍用戶數量始終都沒有超過3.14億這一數字。在這段時間內,京東的股價跌幅一度超過五成。mpY中文科技資訊

                  一切︻在徐雷上臺後發生改觀,京東的活躍用戶增長被激活,並在2019年第二季度重創歷史新高。最近三個季度(2019年Q3-2020年Q1),京東∑的月活用戶數分別為3.34億、3.62億和3.87億,分別環比增加1310萬、2760萬和2540萬活躍用戶,這一增長速度甚至超過了京東之前的高速增長期。mpY中文科技資訊

                  京東活躍用戶重新增長,這與徐雷強力主推的戰略產品“京喜”密不可分。據△相關數據,成立僅僅9個月的“京喜”平臺,有望在618這一天完成千萬訂單的裏程碑。mpY中文科技資訊

                  Questmobile數據顯示,在“京喜”小程序上線僅4個月後,月活用戶數就達到1.67億。這種社交性質的拼購平臺,讓用戶在購物時能夠彼此分享,給京東帶來了大量的新冷光用戶,同時也增加了老用戶的粘性。mpY中文科技資訊

                  在2019年之前,沒有人相信京東能做成這個,市場看好拼多多的模式,但卻都認為這一模式與京東並不兼容,甚至有很多人●認為,既然有了拼多多,為什麽還要“京喜”。mpY中文科技資訊

                  然而“京喜”卻用實際行動告訴我們,只要用心下沈,沒有什麽不可能,解決了渠道問題,重新打通了供々應鏈,就能做成C2M模式。當然這也與京東全力的扶持分不開,在過去一段時間,京東曾然而經將QQ和微信兩大流量入口同時給了“京喜”。mpY中文科技資訊

                  如果說活躍用戶數的增加只是表象,那麽運營利潤的全面提升就是京東運營成效的最直接體現,在持續虧損16年後,京東居然從2019年第一季度開始全面盈利,並且已經將這☆一勢頭持續保持了5個季度。mpY中文科技資訊

                  其在疫情侵襲的第一季度,京東依然保持23.2億元的運營利潤。mpY中文科技資訊

                  直白來說,京東全面盈利的核心原因是集團整體毛利率的提升,再加上各項費用率繼續保持平穩,保證了公司的持續盈利。mpY中文科技資訊

                  毛利率的提升主要有兩方面,其一是全面推行Plus+會員大獲成功,由此帶來的非電商收入不斷增加。2020年一季度財報顯示,京東由非電商業務貢獻的營收達161.12億元,在總營收中的占比已經高≡達11%。mpY中文科技資訊

                  另一方面,京東實行的供應鏈戰略,借助供應鏈金融的模式引入社會閑置資金,並通過提前縮短供應商賬期的方式來獲得更大的折扣。供應鏈金融這種模式有必要說一下,因為他是一個杠桿很高時間的業務,由於貨物的高周轉性,同樣一筆錢可以在一年內多次周轉。mpY中文科技資訊

                  月活用戶數重新增長,主業持續多季》度盈利,營收規模再創新高,這樣的時間節點堪稱完美,對京東而言不容錯過。mpY中文科技資訊

                  03剛開始的長征路mpY中文科技資訊

                  資本市場歸根到底是一場博弈,任何時候都不可能存←在皆大歡喜的局面,京東選擇了最有利於自己的時間節點上市,勢必就有人為此買單。mpY中文科技資訊

                  正如前文所述,京東的經營情況在徐雷上臺後全面向好,而重點打造的“京喜”也確實帶來了驚喜,但在一片贊譽聲中,往往就會忽略掉那些潛在危機。mpY中文科技資訊

                  遠的不說,就說今年的618,在京東忙活上№市的時候,老對手蘇寧易購高舉“J-10%計劃”,承諾在京東補貼的基礎上,到手價將會再便宜至少10%。該消息一出小唯跟水元波三人,“J-10%”關鍵詞全網搜索量增長9倍。mpY中文科技資訊

                  早在2012年的時候,正是劉強東掀起的價格戰,讓京東成功將老大哥蘇寧和國美挑落馬下,一時間整個電商行業都戰火紛♂飛。而在8年後,蘇寧易購采用以彼之道還施彼身的方式,對京東展開同樣的價格戰攻勢。mpY中文科技資訊

                  目前正在發酵中的“J-10%計劃”能引起多大的波瀾還未可知,但毫無疑問的是,京東過去那種一心發展的時代,已經成為歷史。當整個行業發生劇變,外部環境也持續給予壓力時,京東還能繼續保持此前的高增長勢頭嗎?mpY中文科技資訊

                  正如京東成立之初對標的是亞馬遜,很長一段時間都以亞馬遜自居,實事求是頓時冒起了一陣陣黑煙的講,京東確實繼承了亞馬遜的電商衣缽,甚至青出於藍。mpY中文科技資訊

                  但眾所周知,亞馬遜股價騰飛的原因是雲計算,而京東卻在這個賽道早早折戟。如果今天亞馬遜剝離雲計算業務,那麽他的估值也將大打折扣,而京東就好像純電商業務的亞馬遜。mpY中文科技資訊

                  這意味著,京東未來的邊界可能很低,除了零售業務和與之配套的物流業務,目前京東算得上成功就是金融業務了,而當這些業務到達天花板後,京東似乎就失去了增長的動力。美團之所以成功,是因為他能夠不斷拓展自己的邊界,而這一點在京東身上似乎很難看到。mpY中文科技資訊

                  這是擺在徐雷面前最大的難題。mpY中文科技資訊

                  此外,在成功盈利後,市場對於京東價值的分析也將產生變化,這也是很多新興公司不願意盈利的原因。當你成為一家能夠持續盈利的公司,市場←就會對你更加嚴格,一旦業績下滑,很可能面臨股東的拋售,這也可能掣肘京東的發展。mpY中文科技資訊

                  企業難管,老大好慘。徐雷身體力行地帶領打硬戰,沖前線,一步步走出泥潭,去嘗試新業務,擴展△京東更大的邊界。但有個真實情況值得註意,京東超過70%的投票權依然在劉強東手裏。mpY中文科技資訊

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