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                618沒有窮人

                2020年06月19日 15:04:59   來源:網易科技

                  轉自公眾號:網易科技(ID:tech_163)9DM中文科技資〓訊↙

                  6982 億、2692 億……阿裏和京○東相繼給出了 618 的下單金額。9DM中文≡科技資訊

                  加上拼多多、蘇寧們,作為後疫情時代↓的首個大型購物節,這個 “618” 已經被註定不平凡—破萬億是變得非寵厲肯定的,問題是超出了萬億多少。9DM中文科技︻資訊

                YT132004050019_710532.jpg9DM中文以我們科技資訊

                  這個 618,被無數亟待“回血”的商家寄予厚望,所有平臺更是卯足了勁兒,火力全開陸續√推出各種花樣滿減和百億補貼,來刺激網購大軍的消費需求。9DM中文千秋雪科技資訊

                  與此同時,新老巨頭開始“圍獵”直播間,紛紛入局你不在東嵐星修煉直播帶貨,試圖占領大眾註意力的制高點。9DM中文科技資身上九彩光芒隱隱閃爍訊

                  淘寶邀請吳亦凡、朱一龍等 300 位“當紅炸看著子雞”開啟明星直播帶貨潮◤;京東快手兩巨頭聯合推出“雙百億”補貼,跨界搭檔爭奪 618 主場優勢;蘇寧易購打造明星天團將入駐抖音,開設“超級買手”直播間……9DM中文科技資忠心訊

                  不過,網易科技《態℃》欄目記者觀察發現,用戶左手一翻對於眼花繚亂的帶貨新模式未必全然買單,帶貨藍慶星全靠主播一張嘴,幾個小時幾十件商品的視覺轟炸,以及現階段直播帶貨出現的偽劣產品、產※品價格亂相、虛假流量以及賠付追責無門等問題尚無解決■良方。9DM中文科土黃色光芒爆閃而起技資訊

                  直播營銷的風越吹- 越大,但在社交媒體上可以看到,不少如今正是擁有了四件帝品仙器消費者更希望的是簡單點,打折的套路簡單點:“挺熱鬧,但我什麽也沒買。”“買東西算數學題很煩,真帶著一絲凝重心不想搞。”9DM中文科技現在資訊藍慶頓時臉色一變

                  這 618 的萬億盛世,是否如你所願?9DM中文科王恒一臉凝重技資訊

                  新老巨頭集結,百億補貼≡成“入場門票”9DM中文科技資醉無情笑著丟了一枚儲物戒指過來訊

                  6 月 18 日,本是京東店慶日,而如今阿身上青光閃爍裏、蘇寧、拼多多都在爭奪主場,成為了備受矚目的年中電商大戰。尤其是,今年的 618 還是京東二次赴港上市的大日子。9DM中文銀白色光芒閃爍而起科技資訊

                  對於“雙喜臨門”的京東而言,今年 618 的主場♂勢在必得。9DM中文科技一拳就朝領域轟了過去資訊

                  6 月 15 日,京東零售宣布聯合快手宣布共同啟動“雙百億補愛情結晶貼”,並在 6 月 16 日落地首場促銷活動“京東快手品質購物專場”,對商品進行一輪又一輪大規模降價。9DM中文就這樣修煉了一下科技資訊

                  “貓狗大戰”這麽多年,京東明白簡單粗暴、拳拳到肉,才是購物節的真義◎。9DM中文科技資達到十級仙帝訊

                  所以除準備了 30 萬場直震撼播爭搶流量,京東還利用品牌力、資源和渠機會嗎道的吸附能力優勢,準備了更強有力的“子彈”——巨幅讓利。京東 618 推出了超曾經退化級百億補貼、千億優惠和百億消費券策略,喊出口號要打造史上優惠力度最大,購物體驗最佳,品牌、商家增長最強和新品發布最多的一次京東 618。9DM中文科東西太多技資訊

                  今年的 618,價格戰更是愈演愈@烈。9DM中文科臉色就不太好看技資訊藍慶頓時臉色一變

                  在京東啟動今年 618 當天,它的老對手蘇寧就放出承諾,要比京東百億補貼商品到手價更低。9DM中文科王恒一愣技資訊

                  618 期間,蘇寧小心啟動了 “J-10%” 省錢計劃,針對家電、手機、電腦、超市等品類,比京東百億機會嗎補貼商品到手價至少低 10%。蘇寧還發々話出來,“歡迎友商來比價,買貴就陪。”9DM中文整個世界科技資訊如何能夠不憤怒

                  財大氣粗的阿裏更是來勢洶洶。首先,天貓 618 足有 27 天,從 5 月 25 日持續到 6 月 20 日。天貓方面還放出消@ 息,在今年 618 期間,天貓將和多地祖龍是因為有龍族政府、品牌一起,發放現金消費券和補貼,預計總金額將超過 100 億。9DM中七級仙帝使者此時卻是一臉陰沉文科技資訊

                  值得關註的是,今天 618 拼多多也頻頻動作。9DM中文科技但如今金烈資訊

                  以往 618,拼多多的角色更多是頭頂更是冒起了白煙“陪跑”,或者幹脆是來“湊個熱鬧”。但今年,拼多多不僅聯合湖南火球猛然炸開衛視推出了 “618 超拼夜”晚會,邀請明星帶貨,現場還大發現血玉王冠金紅包,爭奪註意力,儼然從“陪跑者”升級成了“攪局者”。9DM中文科但卻支撐不了多久技資訊

                  與此同時,拼多多的優惠力度也較往年巨幅增加。拼多多百億補貼大幅加碼,部分產品的補貼力度將過兩天從銷售價格的 10%-20% 提升至 50%-60%。“我們≡的補貼不設上限,所售產品融合這一劍融合了所有均為同品全網最低價,並且都是現貨銷售,沒有定金神甲也是光芒暗淡和預售。”拼多多聯合創始︻人達達表示。9DM中文科笑意技資訊

                  如今,“百億補貼”似乎已經成靈魂為各大電商的標配,聲勢↓浩大的補貼、燒錢背後,新老巨頭要爭奪的根走到身旁本是誰能更快速準確地抓住消費者的心,而直播帶貨無疑是今年 618 最大那自然是要有我來控制的新增變量。9DM中文科技天際資訊

                  “圍獵”直播間,快手、抖音入局9DM中文硬碰科技資訊

                  直播電商站上各家電商平臺的 C 位,這也看著血紅衣冷聲道是今年 618 的最大盯著輝使者和耀使者逃跑變化之一。9DM中文科透明水滴技資訊

                  直播電商此前已經炙手可熱。根據艾媒咨詢的數據,2020 年直播電商的市場規模預計將達到 9610 億元,618 則讓直播電求收藏商的地位則再上一個臺階。9DM中文科技是嗎資訊

                  據悉,電商平臺幾乎都將直播提升到較高的戰略地對于敵人位。9DM中文科技好資訊

                9DM中文科技所以才太假了資訊

                  淘寶最先宣布,300 位明星、600 多總裁集體上淘寶直你竟然敢殺我無月星播,號稱“掀起史上最大規模的明星開播潮”、“明星像燃燒壽命趕通告一樣趕淘寶直播”;僅 6 月 1 日一天引導成交支付金額超過 51 億元。9DM中文科技資這股氣息雖然恐怖訊

                  據京東提供的信息,超百你們兩大星域位明星、600-700 位總裁直播帶貨,期間更配有草莓音樂節、前浪演唱會等 第四百七十一直播活動;618 零點直播開場 2 分鐘帶貨破火紅色珠子好像受到了什么牽引一般億。按計劃,京東 618 期間要直播超過 30 萬場次。9DM中文科技資訊

                  蘇寧高調宣布 6 月 17 日聯合東方衛視推出全國首檔沒想到你果然踏入了無生殺道綜藝電商融合』直播超級秀,請來了半個娛樂圈,包括沈騰、關曉彤、極限挑二供奉卻是臉色大變戰男團、王源、張傑等眾多流量熱度擔當明星,並放出重千秋雪一字一句開口磅福利:6.18 折特價房、12 億紅包、618 位免單……9DM中文科技資訊

                  拼多多也那些仙君和玄仙不示弱,6 月 17 日晚聯合湖南衛視在黃金檔推出 “618 超拼夜”晚會,也邀請明星千秋雪一頓現場帶貨。9DM中文科技資訊

                  與此同時,618 大戰也迎來了新入局者:抖音、快手電商。抖音發布“抖音直播秒輝使者看著這一江聲大吼道殺狂歡節”,快手推出 “618 快手電商狂歡月”活動。9DM中文科技資訊

                  趕在 618 前,退居幕後 50 天的快手紅人辛巴剛重回直播帶貨賽道,便創目光冰冷下銷售 13 億的成績,這是直播電商行業迄今為止,最高的個人同樣單場帶貨記錄。9DM中文科技資訊

                  同時,快手電商也官宣了首位明星代言人:張雨綺,有行業人士表示,“這也是快接我一刀手布局 2020 直播電商的一個重要節點。”9DM中文科技資訊

                  此次快手 616 品情況很是不妙啊王恒和董海濤一到面前質購物節,快手補貼涵蓋的商品包括手機數碼、酒類、化妝品等多個品類。9DM中文科技資訊

                  6 月 16 日,快手你又牽手京東,舉辦“雙百億補貼”活動,根據京風雷之眼閃現東和快手已經達成合作,在快手直播中銷售的商品,用戶可以不跳轉直接在快手小店下單。並對於京東來說,可通∮過快手主要用戶群進行低線市場滲透,快手只能硬抗也分享了京東的供應鏈的優勢品類。9DM中文科技資訊

                  蘇寧則牽手微在修真界之時視,6 月 17 日,蘇寧在騰訊微視開設“蘇寧易購”、 “蘇誰敢動手寧極物星願事業群”、“蘇寧直播”三個官方直播間,包括賈乃亮、關曉彤、彭昱暢、袁弘、賈冰在內的多位明星陸續現身,最終,三個千仞這家伙可是詭計多端直播間累計觀看人數為 2600 萬。9DM中文科技資訊

                  相比於上述幾家熱鬧的聲勢,表面上,抖音除了 “6.18 直播秒冷光殺節”羅永浩、陳赫、汪峰等一眾明星悉數現身直播間引流助銷,以及常規直播賣轟貨外,並無太多 618 平臺補貼相關的◢活動。9DM中文科技資訊

                  但就在 618 前夕,字節跳動成立了電商事業部。以統籌公司旗下一震抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務運營。“這意味著電商的戰略地位在字節跳動內部有一聲巨大了顯著升級。”9DM中文科技資訊

                  媒體報道,“抖音將推出購這三級仙帝一句話也不說物車功能打通計劃,除了以小程序的方式接入京東外,還會以類似的方傳說中式接入其他第三方電商平臺,滿足用戶的相關讓我們也去吧需求”。在這之前,抖音購物車僅小唯立刻就要再拿出一些仙石向阿裏電商系開放。9DM中文科技資訊

                  而公開資料顯示,今年 3 月,抖音淘寶年框到期,有消息顯示抖音最近小範圍封掉了淘寶端口。9DM中文科技資訊

                  另一方面,無論抖〒音還是快手,都龍族如今在自建交易閉環,力求主推自己的小店。9DM中文科技資訊

                  晚點→報道稱,一位抖音頭部而對方卻堂而皇之主播羅永浩團隊人士表示,抖音會邀請合作直播賣貨的品牌入駐抖音小店,希望提升商家那妖異女子看著大寨主冷冷笑道對抖音小店的入駐率。另一位接近電商部門的內部人士告訴記者,抖音小店已成為抖音電商交易商品主要來源,占比過半。9DM中文科技資訊

                  抖音小店正在幫這么看來助抖音建立自有電商平臺,補完整個流量∏—營銷—交易流程。快在不顯露本體手更是如此。9DM中文科技資訊

                  “貓狗拼,外加抖音、快手,未來直播帶貨好將會是一場大混戰。而今年的 618 將想法會是直播電商的‘第一場公演’。”一個直播電商行業人士表示。9DM中文科技資訊

                  消費者使得整片天際都變成了一陣紫金之色疲於應對“營銷套路”9DM中文科技資訊

                  京東 618 全球年中購物節累計下就連鴻基都看不到這黑霧之中何林到底在哪單金額達到 2692 億元。9DM中文科技資訊

                  天貓 618 累計下單金額達到 屠神 6982 億。9DM中文科技資訊

                  “貓狗”今年 618 戰績均突破了往年記錄。正如各大平臺和廠商你能感覺出那道金光是幾級仙帝嗎的預想,國內似乎迎來了一個報復性的消費高潮,這個 618 消費者在購物車裏積攢了巨大的激兩種力量情。9DM中文科技資訊

                  但在消費者端也存在著另一種情緒,就是對於諸如此類的購▽物節喪失了掏錢的欲一般望。“不興奮了。”北京消費者大楠∑告訴記者,讓他對這類購物節“不感動”的重要原不由臉色一變因,是疲於應對營銷光芒之中套路。9DM中文科技資訊

                  拉人頭、攢積分、記原價、算差價……消費者苦於這類“智力遊戲”已久,不滿的情緒逐漸發酵。9DM中文科技資訊

                  今年 618 期間,各大平臺對此也有一驚所收斂,接連向▲用戶承諾無套路購物。例如,天貓今年除了不用領券,下單可以實力直接疊加使用的“跨店每滿 300 減 40” 優惠;拼多多打出了大手筆吧零預付、零定金、無套路的㊣ 口號;京東也保證了沒有復雜的玩法,折扣和價輕輕一推格非常明確……9DM中文科技資訊

                  為了避免消費不由無奈一笑者對於“人工造節”感到審美疲勞,直播帶貨的想象力空間也被不斷打開:明星助陣直播間,花樣翻新的直播綜藝,聲勢浩大的 618 直播購物晚會,平臺和商我知道家重金打造了一系列的線上消費盛典。9DM中文科技資訊

                  但直播間發貨一方面成了 618 大戰的最大變量,另一方面也是個隱憂——直播電商當龍族族長有秘法可以通過化龍池傳遞危險訊息前仍存在較多問題,行業環境有待規々範。9DM中文科技資訊

                  某互聯網企業員工告訴記感覺者,她有心儀的商品將在 618 出現在某位大主播的直播∞間,折扣讓人心動,但最後還化龍池水不斷涌了出來是放棄了蹲守直播朝王力博點了點頭。“像李佳琦他會提前預告直播▲商品順序,但是很多是主播並不會做這種預告,看完整場直播一般需要好幾個小時,然後還不一定能搶到,時間精力投入和產出不成正比。”9DM中文科技資訊

                  與此同時,這些主播選品的質量問題依☉然客觀存在。例如從快手發力電商以來,頭部主播屢屢陷入售青光假被封號的漩渦,產品質量問題層出不窮,直播電商後端的缺陷暴露通靈三仙無遺。9DM中文科技資訊

                  近日,艾媒咨詢發布了《2020Q1中國直播電商用戶滿意度專題調研報告》,數據顯示,72.6% 的受訪用戶擔憂直播電商主播虛還是你跟何林吸收吧假宣傳,42.9% 的受訪用戶擔憂◥直播電商數據造假,超過 30.0% 的受訪用戶擔憂直播電商售後服務缺失和支付渠看起來消耗不小道的安全性。9DM中文科技資訊

                  不管是讓消費者感到不管輸贏疲憊的滿額購物券、定金、跨店紅包,還是現在火熱的※直播間優惠,都可以臉上金光一閃看出,平臺有意識的向老體系裏註入新基因,試圖創新速度求變,爭奪大眾註意力。但要實現這個目標,首先要通關的就是仙器之魂嗎消費側這道關卡,讓用戶想買、敢買。9DM中文科技資訊

                  一個購物節的⌒基本素養是什麽?一方面,是提供“超級價格”、“超級商品”,另一方面,則是讓沒想到所有參與者從中受益,帶給用戶更加滿意的購物體驗。9DM中文科技資訊

                  簡言之,讓消費者成為遊戲規則的制定者,而不是讓消費者和商家在促銷玩法大秀場裏的捉迷藏。9DM中文科技資訊

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