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                貓狗拼爭搶“618”冠名權

                2020年06月19日 17:23:22   來源:DoNews

                  這是一場不同以往的618。OV1中文ξ科技資訊

                1.jpgOV1中文科技資▓訊

                  今年618可謂是一場新較量的開始,阿裏要鞏固老大地位,完成2021創造1萬〗億新增量的目標,京東要捍衛主場尊嚴,為回港上市交一份滿意的成績單,拼多多則在用戶錢袋子勒緊的時刻,又迎來了一次進攻一二線的機會。OV1中文▅科技資訊

                  事實上,在618前,拼多多盤中市值一度突破了1000億美元大關,漲幅最高達7.5%,阿裏和京東股竟然在自己这个日本剑道宗师價收盤也上漲了超2%。OV1中文科技●資訊

                  在資深行業從業者阿成看來,今年618的看點是直播電商和百億補貼。京△東和快手聯合,屬於騰訊系的,對於京東開辟新的流量來源,對於快手提升了電商品質,屬於互補。拼哦多多掀起的百億補貼,簡單粗暴,但Ψ 可能是最有效的手段。淘寶的體量足夠大,上有京東,下有拼多多,都是一時難以攻破▂的對手,所以衡量淘寶天貓比較好的緯度是防禦,而非進攻。OV1中文科↘技資訊

                  而對於“主場”,三大平臺都有自己的籌碼和說法。OV1中文科技資▓訊

                  天貓:宣“主權”,試增量OV1中文科技資ζ訊

                  2019年天貓618落幕的戰▃報上,很少有人註意到天貓將618定義成為了“主場”。而到了今年,天貓則不在掩飾奪“618”的“野心”,在眾多公開場合,無論是阿裏巴巴副總裁家洛還是吹雪都用了“絕對主場”來強化∩天貓618這一心智。OV1中文科技感觉資訊

                  有了雙11的阿裏,為什麽要再將“618”變成“絕對主場”呢?一位阿裏內部人士向「DoNews」分析稱,“雙11”肯定是阿裏的主陣地,而618除了本身就是一個增∞量場景外,還可以用它來為雙11實驗新的增量途徑。OV1中文科技資顿时将石千山列入了绝对危险人物之列訊

                  該人士沒有提及到的另一個原因是,阿裏的電商版圖受到了來自京東和拼多多,抖音和快手的雙重擠壓,到了新的不進則退的時刻。資深行業從業者阿成告訴「DoNews」,淘寶天貓最大的問題是體量足夠大,但是增長空間有限。所以,阿裏要做的是從上下縱向擴張轉為橫向本地生活擴█張。OV1中文科技資訊便是九重天大陆

                  在這一次618中,一方面天貓在3C領域猛烈發動進攻,一方面在同城零售方面低調發力◣。截至發稿,618天貓3C數據顯示,首次參與天貓618的蘋果官方旗艦店在首日1分鐘內就完成了超去年全天的銷售額;而像華為、大疆但那剧毒却依然几乎要了铁世成機器人、榮耀電視、一加手機Ψ在活動開始首小時內就完成了10倍、15倍、30倍、50倍的銷量。OV1中文科技資訊

                  在同城零售和本地生活面,淘寶上線了︻“小時達”服務,直接導致的結果是接入淘鮮達的高鑫零售股價一路飆升,花旗研報中直接將其推薦為“買入”評級。而據官方數據披露,在618期間,淘鮮達參與商戶較去年同期增長了62%,門店數量同比大幅上升︽近50%。OV1中文科技資訊

                  更值得註意的是,阿裏旗下的∮銀泰線上APP喵街在618期間新零售訂單數比去年同期增長了一倍。此前,銀泰百貨曾經提出,未來五年線上將再造一個銀泰百貨。這意味著,銀泰百貨線上線下銷售√占比將達到1:1。OV1中文科技資訊

                  再看餓了麽口碑數據,截至發稿,餓了麽上線天貓的餐飲商家成交額同比增長接近翻一番;新場景醫美醫∩療訂單在618期間的環比增長也超過150%。OV1中文科技資訊

                  國家統計●局的最新報告顯示,1月份到5月份,全國網上零售額40176億元,同比增長4.5%。而這也只占了社會消費品零售總額比重的24.3%。在線上增長空間有限的情況下,線下還有一片沃土,而要開采它,就需要阿裏一◣直在說的“新基建”。OV1中文科技資訊

                  在阿成看來,阿裏╳在美妝、服飾方面的防守較好,618期間迪奧等奢侈品牌紛紛入駐開店,新基建也是提升短板的一部分。OV1中文科技資訊

                  京東:物流↑之外尋找長板OV1中文科技資訊

                  18日下午,京東618數據顯示,從6月1日0點到6月18日下午兩點,累計下單金額達到2392億元。京東表示,已經ζ有超過100個品牌在京東超市成交額超億元,3000個單品成交額破百萬,200款商品成交額破千♀萬。OV1中文科技資訊

                  除此之外,京東還公布一組亮眼的數據,京東大藥房藥品急送成交額達到去年618全天的162倍;618開售半小時,家電換新用戶量同比增長400%;京東物→流六線城市配送訂單的增長是一線城市增幅的150%;京東生活旅行生活繳費業務成交額同比增長9倍。OV1中文科技資訊

                  而在這組亮眼的數字之後,“618”還是京東的主場嗎,依舊是最大的疑問。OV1中文科技資訊

                  17年前,為了讓京東的店慶有卐點搞頭,劉強東發現,晚上大家在論壇討論都很熱烈,便想到用促銷秒殺的方式再添一把火。彼時,很多3C粉絲都會準點從床上爬起來守在電腦前,等著百元內的精品鍵盤、鼠標。京東618“月黑風高”的傳說也就從這裏開始。OV1中文科技資訊

                  17年後,為京東立下汗馬功勞的3C數碼家店品類受到了猛烈的進攻。京東到底還是不是主場的爭議也從這裏開始。OV1中文科技資訊

                  蘇寧在京東618發布會前↙兩個小時,啟動“J-10%”,隔空喊話;天貓搬來了蘋果官方旗艦店坐鎮,並且這是蘋果在全球唯一在第三方平臺㊣上設立的官方網站,京東一時間淪為了“渠道商”;拼多多不聲不響拉攏了國美,再加之百億補貼,華為、小米等多款商品在拼多多上確實做到了全⌒網最低價。OV1中文科技資訊

                  17日晚,易觀發布《618主流電商平臺3C數碼家電品但顾独行虽然现在只是剑宗類銷量監測》報告稱,天貓3C家電的銷量」已超越京東,排名第一。OV1中文科技資訊

                  京東不再“靜默”,18日一早,京東發文回應易觀,質←疑數據不實,未經核對,但卻未提供具體的數據證明。OV1中文科技資訊

                  一位高端家電品牌電商負責人對「DoNews」說,在京東上追求出貨量,在天貓上建品牌。他㊣ 告訴我們,近兩年來,雖然整體出貨量京東還高於天貓,但增速在下降,和消費者互動⊙方面,天貓的選擇要多一些。OV1中文科技資訊

                  在阿成看來,3C品類被擠壓,雖然不能完全說主場優↓勢不在,但至少說明京東的“防禦”出現了問題。“物流是絕對優勢,下沈市場和快消品都在增長,但不能讓人把‘老巢’抄了。”OV1中文科技資訊

                  拼多多:來勢洶洶OV1中文科技資訊

                  6月17日,燈光舞美,準備就緒,拼多多的“超拼夜”登上湖南衛視。拼多多不再是那個喊著“每天都是618、雙11”的“小透明”了。OV1中文科技資訊

                  六年前,“貓晚”橫空出世,打開了高端大氣“電視購物”的先河。雖然很多人質疑它,但不可置疑的是阿裏成功①打造了一個屬於雙11的專屬IP。現在,拼多多也要有樣學樣。實際上,在“超拼夜”的前一天,天貓也☆同樣首次在618舉辦了一場超級以手为刀晚會。OV1中文科技資訊

                  對於打造“618主場”的心智,拼多多沒有明說,但卻沒有讓步。在各家爭搶的3C品類上,拼多多☉找到了國美,強強聯合。而在百億補貼的加持下,iPhone 11最低價降至3979元,華為P40 Pro降至4998元,“真香”定律再次發揮作用。OV1中文科技資訊

                  除了與國美的合作外,618期間,拼多多還低調的做了兩件事。拼多多先是和〓廣州白雲區達成戰略合作,開設“美妝優品館”,將阿道夫、水密碼、卡姿蘭、韓後等腰部美妝品牌正式請入了平臺,為開辟美妝品類打下了基礎。OV1中文科技資訊

                  第二件事,拼多多將“全球購”直接開到了阿裏的大◥本營杭州。在杭州綜合保稅區的直播是其“百億補貼”頻道保稅倉的首場直播。據了解,這一場直播涉及了↘123家商家,SKU備案商周三就木有了影子品超過8萬個。據拼多多內部人士透露,“全球購”直播系列已經帶動全球購、百億補貼相關進出口商品銷售額超過5億元。OV1中文科技資訊

                  雖然拼多多沒有公布任何一二線〖市場的數據,但是它的布局已經非常清晰,除了農產品,其它品類虽然容易伤到自己也開始豐富起來。OV1中文科技資訊

                  而在百億補貼的基礎上,拼多多更明白,在用戶錢袋子都緊張的時▲刻,建立真正“物美價廉”的心智有多重要,順勢提出了“補貼不設上限”的承諾。OV1中文科技資訊

                  直播大考OV1中文科技資訊

                  “3天起號,7天變現,漲粉200-1000,只要你願意從事直播行業,我們帶你入局抖音。”OV1中文科技資訊

                  在你大师兄又没受伤他用不到这个一直播主播群中,這條主播課程宣傳頻頻刷屏,課程費原價299元,優惠價格1元。信息發布者小雪說,“如果報名的人不多,我們也不會經常開課】了,現在報名完全趕得上618。”OV1中文科技資訊

                  直播帶貨剑尖一入手大熱,從平臺到商▼家品牌,從MCN機構到素人主播全部被卷入了這場浪潮中,並在618徹底爆發。OV1中文科技資訊

                  直播火熱背〓後所折射的還是各家平臺對流量的焦慮感。去年雙11還是和天貓一起“玩耍”的小夥伴快手,轉向了京東;抖音和阿裏的合作協議還沒有最終敲定。對於阿裏〖來說,淘寶直播成為了主力軍。OV1中文科技資訊

                  淘寶直播數據我们顯示,截止16日早上7點,淘寶直播引導成交金額同比增長超過250%,誕生了13個成交額累計過億的直播間。OV1中文科技資訊

                  在電商直播方面,阿裏真正ω 應該擔心的是抖音和快手。此前,抖音將今年電商GMV的目標定為2000億,快手則將電『商GMV提升至2500億,均超過了2019年淘寶】直播的全年GMV。OV1中文科技資訊

                  今年618,抖音快手全面進攻。在活動上,抖音推出了品類主題日大促,涵蓋食品生鮮、服飾鞋包、文化教育、家居生活、美妝日化、二手奢侈品、珠寶玉石;快手則在親子、汽車、美妝、3C、家裝、夏季夜宵等方面發力,除了京東合作外,還與寺ぷ庫聯手解決了奢侈品商品問題,以圖爭奪一二線用戶群。OV1中文科技資訊

                  線上線下,各大平臺,似乎無論走索性就甩开膀子到哪裏都可以看到直播。一位證券分析師告訴記者,觀察直播真正的作用,還是要看最終所帶動的GMV,而這一點在京東、天貓和拼多多的財報中還都【沒有顯示。OV1中文科技資訊

                  在拼多多的直播商家群中,有3C商家表示618直播的流量已》經達到了平時的15倍。對這一增√長,阿裏一位工作人員也告訴記者,不能只看流量,最重要的最Ψ 終成交額。OV1中文科技資訊

                  在直播流量的爭奪上,三家電商平臺甚至展開了“明星”battle,京東直播草莓音樂節,阿裏宣布匯聚了300多位明星,拼多多也請來◤了迪麗熱巴、周濤等一系列明星來站臺。OV1中文科技資訊

                  更直接的是这杜世情还有什么特别之处,三家平臺在日常補貼的基礎上,在直播中再次進行低價補貼,在聚劃算劉濤的直播間中,銷售額突破2.2億。在主持人周濤坐鎮的拼多多〇直播間中,直接打出了每場直播再補貼1億元的優惠力度,戴森╱吹風機低至了999元。OV1中文科技資訊

                  電商平臺和短視頻平臺都在直播的戰場上正面較量,攻守之間,言勝∞負還尚早,但今年618直播所帶動的成交額將影響彼此的下一步戰略布局。OV1中文科技資訊

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