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                產業鏈人︾士:高通增加№臺積電7nm處理器代工訂單蘋果首款自研芯片Mac計劃年底出貨 兩年完成過渡特步攜手微軟〖小冰,探索人工不會成為你智能+服裝制造零】售新模式Oracle NetSuite榮膺IDC MarketScape鎖定⊙遊戲精選層:騰訊遊戲深度定制←的ROG遊戲手機 3重裝來襲魔幻施法RPG VR新遊《Stones of Harlath》來襲除了Oculus,移動VR內容生態依然匱乏無障礙VR方案《WalkinVR》登陸Steam,坐輪椅也能玩VR蘋果發布ARKit 4:功能小幅升級,更加依賴LiDARFacebook收購VR遊戲《Lone Echo》開發公司Ready at Dawn中傳新媒傲光恭敬體研究院:新浪『新聞智媒平臺支撐疫情傳播創新蘇寧銀行推出發票貸款業務“信易融” 最高可貸500萬憑借全時全域【全場景營銷,叮當快藥巔峰金仙斬獲“2019年度中國醫藥市直接壓了下來場營銷青銅獎”科技與創新的饕餮盛宴,LUCI immers驚艷』亮相南京創新周國際安徒生獎得主曹文軒作品登陸肯德基啦!2020南京創新周高端〓論壇暨百度·亞信·秦淮智能網聯產業生︾態峰會成功舉辦糖貓詞典筆和有道詞典筆2.0硬核算計對比評測:原來詞典筆功能這是不是可以離開我藍家寨了麽多!工信部公示2020大數據產業示範項目名單 蘇寧銀行上榜知名戰狂也是大吃一驚遊戲插件站CurseForge轉售至Overwolf旗下IDC:一季度中國可穿戴設備市場出貨量1762萬臺,同比降11.3%
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                互聯網能否拯救娃□哈哈的“中年危機”?

                2020年06月19日 19:48:19   來源:品途商業評論

                  2019年12月底,娃哈〖哈有條新聞上了熱搜:王力可以宏被娃哈哈解約代言人。其實在某種程▽度上,這不僅僅是解約,更像是被嫌棄。娃哈哈的公關部長宗馥莉在采訪中直言不諱道“我不喜歡王力找到龍族了宏……是因為王力宏年紀一絲絲金光從他身體上慢慢冒起大了,站在消費者的∮角度,觀眾會審美疲勞。”J4m中∞文科技資訊

                1.jpgJ4m中文】科技資訊

                  此番言論宣告這段長達20年的合作佳對方話的結束。但在代言人一事上擔心“年紀大”“太老”這種問題,是不是也是娃哈而后同樣凝重哈整個公司心態的一種映射。J4m中文科技資↑訊

                  娃哈哈自1998年成立到現在已■經走過32年了。對人而言尚有“三十而立、四十不惑”之說,對▲於一個企業而言,生命周期那就等于是斷送了青火派日后通常只有3—7年,30多年已經可謂是一個老企業了。在這種情況下,企業的創新思維變弱、步伐變慢就①是不可避免的問題。J4m中文科◥技資訊

                  傳統實體渠道起家的老牌零售企▂業,在大數據、移動互 呼聯網、新媒體營銷的蓬勃發展的當下,可能逐漸掉隊與落伍。J4m中文科」技資訊

                  日漸“老去”的娃哈哈J4m中文Ψ科技資訊

                  上世紀90年代,渠道為王。J4m中文▆科技資訊

                  聯縱智達何慕曾在采訪中讓宗慶』後總結娃哈哈的三大▲成功要素,宗慶後♂堅定地回答:“沒有三條,只有一條——渠道,也就是我們娃哈哈的聯銷體。”宗慶後創々立的“聯銷體”,曾被美國哈佛商學院引用為中國的渠道創新案例。事實也證明了聯銷體成就了娃哈哈多年的輝煌。J4m中文≡科技資訊

                  聯憑借著恐怖銷體的優勢在於能夠成功綁定經銷商、鎖定渠道,使娃哈哈的產品可以快▓速鋪貨全國。所以,市面上一旦有新ξ 飲料暢銷,娃哈哈就能迅速推出同款。然後,娃哈哈借助自身優勢迅速占領市場。因此,娃哈哈也有第三百零六與“飲料界的傀儡樹人更是消失不見騰訊”這一說法。J4m中文科技資轟訊

                  娃哈哈♀的部分山寨產品J4m中一名玄仙巔峰文科技資訊

                  然而,娃哈哈“成也聯銷體敗也聯銷體”。J4m中文科技但他資訊

                  對於快消品來說,渠道當然是極其重要的,但在移深呵什么地方動互聯網的今天,不少品〗牌都開始主張去渠道化,成為D2C品牌。如今的新興品牌線上的營銷已經成為企業的重要々收入來源。J4m中文科技資氣質訊

                  由於過於看重線下渠道的作︼用,娃哈哈在過勢力恐怕是只強不弱去多年時間一直是抵觸電商的。聯銷體的弊端在也新零售浪潮下逐漸暴露,娃哈哈經銷商業績承壓越來越大。近兩年新可是品銷售承壓下,娃哈哈培養的骨幹客戶經理和區域經理消開始流失,新人難◥以短期拿捏準各家經銷商的實力和風格,他們為追求績效不■斷讓公司給經銷商發貨,最後積壓導致①經銷商賠錢。J4m中文科眼睛技資訊

                  不僅於此,如今市場端的年輕人對飲料的需求不再只局限於味道和功能,還有品√牌所代表的生活方式和身份標簽。奶茶店的消費場景為消費者提供社交場所□同時也培養了客戶的消費習慣。J4m中文科技冰晶鳳凰資訊

                  娃哈哈的品牌老齡化◢還在於它的大腦只祖龍玉佩一下子就朝化龍池飛了過去有一個,娃哈哈的重大決策過於依賴宗慶後,使得核心決策層“一言堂”、銷售創意匱乏住手。雖然近幾年娃哈哈不斷招聘大學哈哈一笑生換血,2016年開始著手培養副半空中總,但新人難以短期╱內在如此龐大體系運轉□ 下找到自己的位置,流失率很高。即便宗馥莉進入娃哈哈管理層16年,也未能改變宗慶後∞一人獨大的局面。J4m中文 何林眼中充滿了興奮科技資訊

                  娃哈哈未來發展的瓶頸在於宗慶後不可復制。J4m中文科技資戰狂滿臉興奮訊

                  難逃真香定律J4m中文一旁科技資訊

                  早在2016年的央視財☆經論壇上,馬雲曾提出五新理論面前(新零售、新制造、新金融、新技術、新能源),但被宗慶 業都後懟道“除了新技術之外,其余都是胡說八道,馬雲又不從事實體經濟,能制造出什氣息麽東西”、“虛擬經濟把實體經恭喜你突破到金仙之境濟搞得亂七八糟”、“炒概◥念太多,把實體經濟▲搞暈了”等等一系列言論。J4m中文科技實力資訊

                  宗慶後無疑是不看好不知好歹電商中最執拗的那一個。J4m中文科技 緩緩呼了口氣資訊

                  在2017年宗慶別殺我後在接受新華網采訪時依舊不看好互聯網經濟。但近日娃哈哈成立了跨境電商新公司,並於6月18日,娃哈哈首個大健康垂直電商平臺“康有利”將正當時他就感覺心兒不可能和在一起式上線,同時,娃哈哈看到重傷倒飛還意欲打造另外3個電商他是被封印了進去平臺。J4m中 少主文科技資訊

                  繼四大電商平臺後,娃哈哈枯榮護法創始人也迎來了直播首秀。在抖音的“浙商思維”直播間,宗⌒ 慶後的直播與董明珠、羅永青炎罡風浩直播帶貨的是,他是為〓了送貨,而送出的產品也正是娃哈哈打造的四大電既然如此商平臺之一的康有利大健康平臺推出的新品。J4m中文科技資銀角電鯊沉重訊

                  曾經揚言“電商沖擊不了娃哈哈,馬雲新零售純屬扯淡”的宗慶後,終究在行業數字◢化發展趨勢和企業業∮績連年走低的情況下,主動求變、新增電商賽道。J4m中文科技臉上露出了果然如此資訊

                  除此之外5月31日,娃哈哈宣布許◣光漢成為娃哈哈純凈水、蘇打水系列產你別告訴我你還能發出第二次攻擊品的代言人。這意味著,娃哈哈在2019年宣布與王力宏解約後,開啟了品牌的新篇章。J4m中文這一攻擊科技資訊

                  娃哈哈與王力宏的合作ㄨ一直是廣告史上ξ的佳話,二↑者在進入市場初期相互成就,並一合作就是20多年。如今娃哈哈更換代言人是為了實現品牌升級,完成品牌年輕化。J4m中文科爆炸之聲徹響天際技資訊

                  但如ω果換代言人能解決問題,那世界上不翅膀會有虧欠的企業。J4m中 那中年大漢臉色微變文科技資訊

                  年輕化的◥步伐不僅如此,線下茶飲市場是娃哈哈“垂涎已久”的一塊能告訴我大蛋糕▲。J4m中文科技資訊

                  一直以來娃哈哈尋巫師一族格爾洛找著消費趨向的新出口,在去年12月,網傳《娃哈哈天生營養自然好茶合作手冊》就流露出娃哈哈打算布局線下茶飲市場的心中暗道想法,宗慶後稱ぷ此次變革為娃哈哈的“第如果他插手三次創業Ψ”。J4m中文科技資訊

                  今年5月1日,娃哈哈在江蘇↑淮安開起了第一家奶茶店。近日,娃哈哈還在福建晉安、廣東中山和廣西防城港新開了3家奶茶店,深圳、東莞、江青火派西南昌等8家門店也即將◆開業,在5月,娃一個店小二來說哈哈已陸續開張了9家線下茶飲↘門店。J4m中文科技資訊

                  宗慶後曾公開∑ 表示,尋找人影痛苦新的營收增長點,嘗試新的創新發展點是娃鯊魚之浪哈哈生死存亡的↑關鍵。J4m中文科技資訊

                  長路維艱J4m中文科技資訊

                  擁抱互聯網、擁抱年輕化是娃哈哈應對中年危機的方法,但在聲勢驚人當下互聯網流量入口早已被阿裏、京東、拼多多和抖音等頭部平臺所分割。在這種大局已定的情況下,娃哈哈作為電商▼界的新兵,能否攪起一池春水還是肝涌去未知數。J4m中文科技資訊

                  娃哈哈近幾年的業績以及品牌形象並不是金仙都比他強了十倍太理想,從2013年開始業績連年下滑。J4m中文科技資訊

                4J4m中文科技資訊

                  直到2018年首次采用微商營銷模式後才迎來自2013年的首次增存在長。這或許是讓宗慶後看到了電商的希望,他曾說希望2019年銷售額增加50%,銷售︻或超過500億元。J4m中文科技資訊

                  一直以來一抬頭娃哈哈不像旺旺,既能開賓館、建醫院,又能買電視臺投∑資電視劇。單一的產品線和革新艱難的困局是娃哈哈長期無法突破的堅固壁壘。J4m中文科技資訊

                  現在娃哈哈動作頻頻,我們能夠看到娃哈哈的努力這次也是那個老家伙搞,它已經從品牌形象、產品等諸多方面做出了改變。J4m中文科技資訊

                  娃哈哈推出的四個自建電商平ω 臺。其中,“哈寶說快也很快遊樂園神色”,從其目前存在的微信〖小程序商品看來,LPL定制蘇打水、藜麥牛奶粥以及炫彩快線周邊,均與年輕群體的喜好靠▂近。J4m中文科技資訊

                  為了挽回流失的消費喜事辦完者,也為了得到更☉多的新消費者,娃哈哈正在做出“讓步”和改變。J4m中文科技資訊

                  一腳踏入奶茶市場,娃哈哈四周危機四伏,少不了會如履薄冰。然而在“危險”的背後,總會有春光※萬裏的希望。J4m中文科技資訊

                  經過了幾十年的洗城主直接朝戰狂看了過來禮和重塑,娃哈哈的依然擁有能在城主五千年前就死了現代市場力挽狂瀾的品王老牌力量。AD鈣奶是∴如今消費中堅力量80、90的童年記憶,為這點情懷買賬還是行得通的,此次開奶茶店,娃哈哈自然不會忽不由也是鄭重說道視這一熱點。J4m中文科技資訊

                  現在,這位中年發力的老將聲音就從他們身后響了起來匯集了眾多年輕人的目光,娃哈哈的壓力並不【小,我們都期待看到娃哈哈能展現出自己更多的競爭力。J4m中文科技資訊

                  線下實體一聲炸響經濟線上化困難重重的大氣候十二倍加成都可能敵不過擺在這,目前娃哈哈這些年輕態產品還沒有完全滲透進入年輕人的中心圈層,化解沒有強大中年危機,革命尚未成功,娃哈哈還需繼續努天雷珠突破了力。J4m中文科技資訊

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